Monopolistisk Konkurrence

Monopolistisk Konkurrence

Monopolistisk konkurrence er en markedsform, der kombinerer elementer fra både fuldkommen konkurrence og monopol. Der er mange virksomheder på markedet, men deres produkter er differentierede (heterogene), hvilket giver hver virksomhed en vis grad af markedsmagt.

Hovedkarakteristika ved monopolistisk konkurrence:

  • Mange små virksomheder
  • Differentierede produkter
  • Fri markedsadgang
  • Begrænset markedsmagt
  • Virksomheder er prisansættere (ikke pristagere)

I dette kapitel benytter vi følgende forkortelser:

  • P = Pris
  • X = Mængde
  • OMS = Omsætning (P × X)
  • VO = Variable omkostninger (VE × X)
  • FO = Faste omkostninger
  • VE = Variable enhedsomkostninger (VO / X)
  • GROMS = Grænseomsætning (OMS' = ændring i omsætning ved ændring i afsat mængde X)
  • GROMK = Grænseomkostninger (TO' = ændring i totale omkostninger ved ændring i afsat mængde X)
  • DB = Dækningsbidrag (OMS - VO)
  • TO = Totale omkostninger (FO + VO)
  • TE = Totale enhedsomkostninger (TO / X)

I dette kapitel fokuserer vi på:

  • Hvordan virksomheder under monopolistisk konkurrence optimerer produktion
  • Produktdifferentiering og dens betydning for virksomheden
  • Forskellen mellem kort og lang sigt under monopolistisk konkurrence
  • Beregning af optimal mængde, pris, omsætning og resultat
  • Et gennemgående beregningseksempel



Grundlæggende principper for monopolistisk konkurrence

Under monopolistisk konkurrence gælder følgende principper:

  • Virksomheden har sin egen efterspørgselskurve på grund af produktdifferentiering
  • Der eksisterer en negativ sammenhæng mellem pris og efterspurgt mængde (faldende efterspørgselskurve)
  • Grænseomsætningen (GROMS) er altid lavere end prisen, ligesom ved monopol
  • Den optimale mængde findes hvor GROMS = GROMK
  • På lang sigt elimineres økonomisk profit pga. fri adgang til markedet

Produktdifferentiering

Produktdifferentiering giver virksomheden mulighed for at skille sig ud fra konkurrenterne. Dette kan opnås gennem:

  • Fysiske forskelle: Design, kvalitet, egenskaber, smag
  • Serviceforskelle: Kundeservice, levering, garanti
  • Lokationsforskelle: Butikkens placering
  • Brandforskelle: Image, markedsføring, omdømme

Jo mere differentieret produktet er, desto mindre prisfølsom bliver efterspørgslen, og desto mere markedsmagt får virksomheden.

Optimering under monopolistisk konkurrence

For at maksimere profit skal en virksomhed under monopolistisk konkurrence producere den mængde, hvor:

GROMS = GROMK

Dette er samme optimeringsbetingelse som under monopol. Forskellen er, at efterspørgselskurven er mere elastisk (flad) under monopolistisk konkurrence end under monopol, hvilket begrænser virksomhedens prissætningsmagt.

Kort sigt vs. lang sigt

Der er en vigtig forskel mellem kort og lang sigt under monopolistisk konkurrence:

På kort sigt:

  • Virksomheden kan opnå økonomisk profit (P > TE)
  • Eller have et økonomisk tab (P < TE)
  • Hvis P > AVC (gennemsnitlige variable omkostninger), fortsætter produktionen

På lang sigt:

  • Nye virksomheder kan frit træde ind på markedet, hvis der er profit
  • Dette øger udbuddet og reducerer efterspørgslen for den enkelte virksomhed
  • Til sidst ender virksomheden med at have normal profit (P = TE)
  • Virksomheden producerer med overskudskapacitet (producerer mindre end den omkostningsminimerende mængde)

Vigtig bemærkning om optimering:

I dette kapitel fokuserer vi primært på optimering på kort sigt, hvor virksomheden maksimerer sin profit ved at producere den mængde, hvor GROMS = GROMK. Dette er den umiddelbare optimeringsregel, som virksomheden skal følge.

Branche Kort sigt Lang sigt Eksempel
Specialkaffe (Danmark) The Coffee Collective i København kunne tage høje priser og opnå profit pga. differentiering og få konkurrenter. Med tiden åbnede flere specialkaffebarer, og profitten faldt til normalt niveau. The Coffee Collective måtte åbne flere lokationer og udvide med engrossalg for at overleve.
Gourmetburgere (Danmark) Gasoline Grill startede som en unik koncept-burgerbar med høj kvalitet og kunne tage høje priser. Efterhånden kom konkurrenter som Cock's & Cows og Tommi's Burger Joint på markedet. Gasoline Grill måtte ekspandere til flere lokationer og fokusere mere på deres differentiering.
Elbiler (International) Tesla havde i flere år en unik position med høj profit på elbilmarkedet. Efterhånden lancerede traditionelle bilproducenter (VW, BMW, Ford) deres egne elbiler. Tesla reducerede priserne og fokuserede på stordriftsfordele gennem gigafabrikker.
Smartphone Apps (International) Tidlige succesfulde apps som Angry Birds kunne tage høje priser eller generere betydelig indtægt gennem annoncer/køb i app. App-markedet er blevet oversvømmet med lignende produkter, hvilket har reduceret indtjeningen. Rovio (Angry Birds) måtte udvide til merchandise, film og finde nye indtægtskilder.
Mikrobryggeri (Danmark) Mikkeller startede som unik producent af kvalitets-specialøl og kunne tage høje priser. Hundredvis af mikrobryggerier er siden kommet til, hvilket har øget konkurrencen. Mikkeller måtte udvide med egne barer og international distribution for at fastholde vækst.
Streaming-tjenester (International) Netflix havde tidligt næsten monopol på streaming og kunne vækste kraftigt. Disney+, HBO Max, Amazon Prime og andre konkurrenter indtog markedet. Netflix måtte investere massivt i originalt indhold og ekspandere internationalt.

Gennemgående beregningseksempel

Lad os arbejde med et konkret eksempel på en virksomhed under monopolistisk konkurrence:

Forudsætninger:

  • Efterspørgselsfunktion: P = -2X + 180
  • Faste omkostninger (FO) = 1.800 kr.
  • Variable enhedsomkostninger (VE) = X + 30 kr. pr. enhed

Monopolistisk konkurrence
Her ses løsningen på opgaven i appen.

App beregning af monopolistisk konkurrence

Trin 1: Finder omsætnings- og grænseomsætningsfunktionerne

Omsætning: OMS = P × X = (-2X + 180) × X = -2X² + 180X

Grænseomsætning: GROMS = den afledte af OMS med hensyn til X = -4X + 180

Trin 2: Finder omkostnings- og grænseomkostningsfunktionerne

Metode 1: Ud fra VO og TO

Variable omkostninger: VO = VE × X = (X + 30) × X = X² + 30X

Totale omkostninger: TO = FO + VO = 1.800 + X² + 30X

GROMK = den afledte af TO med hensyn til X = 2X + 30

Metode 2: Ud fra VE

GROMK = VE + X × (ændring i VE pr. enhed)

VE = X + 30

Ændring i VE pr. enhed = 1

GROMK = (X + 30) + X × 1 = X + 30 + X = 2X + 30

Trin 3: Bestemmer den optimale produktionsmængde

Optimalitetsbetingelse: GROMS = GROMK

-4X + 180 = 2X + 30

-4X - 2X = 30 - 180

-6X = -150

X = 150 ÷ 6 = 25 enheder

Trin 4: Beregner den optimale pris

P = -2X + 180 = -2 × 25 + 180 = -50 + 180 = 130 kr.

Trin 5: Beregner overskud ved optimal produktion

X = 25 enheder

P = 130 kr.

OMS = P × X = 130 × 25 = 3.250 kr.

VE = X + 30 = 25 + 30 = 55 kr. pr. enhed

VO = VE × X = 55 × 25 = 1.375 kr.

DB = OMS - VO = 3.250 - 1.375 = 1.875 kr.

OVS = DB - FO = 1.875 - 1.800 = 75 kr.

Fortolkning: Den optimale pris er 130 kr., og den optimale produktionsmængde er 25 enheder. Ved denne pris og mængde opnår virksomheden et overskud på 75 kr.

Opsummering af eksemplet

Parameter Formel Værdi
Efterspørgselsfunktion P = -2X + 180 -
Grænseomsætning (GROMS) -4X + 180 80 kr. (ved X=25)
Grænseomkostninger (GROMK) 2X + 30 80 kr. (ved X=25)
Optimal mængde (X) GROMS = GROMK 25 enheder
Optimal pris (P) P = -2X + 180 130 kr.
Variable enhedsomkostninger (VE) X + 30 55 kr. (ved X=25)
Variable omkostninger (VO) X² + 30X 1.375 kr.
Faste omkostninger (FO) Givet 1.800 kr.
Totale omkostninger (TO) FO + VO 3.175 kr.
Omsætning (OMS) P × X 3.250 kr.
Dækningsbidrag (DB) OMS - VO 1.875 kr.
Resultat DB - FO 75 kr.

Kapacitetsbegrænsning ved optimering

I praksis kan virksomheder under monopolistisk konkurrence have kapacitetsbegrænsninger. Lad os undersøge hvad der sker, hvis vores virksomhed fra eksemplet har en maksimal produktionskapacitet på 20 enheder.

Kapacitetsbegrænsning

Antag at virksomheden har en kapacitetsbegrænsning på 20 enheder. Det betyder, at selvom den optimale produktionsmængde er 25 enheder, kan virksomheden maksimalt producere 20 enheder.

Ved X = 20:

P = -2X + 180 = -2 × 20 + 180 = -40 + 180 = 140 kr.

GROMS = -4X + 180 = -4 × 20 + 180 = -80 + 180 = 100 kr.

GROMK = 2X + 30 = 2 × 20 + 30 = 40 + 30 = 70 kr.

Beregning af overskud:

X = 20 enheder

P = 140 kr.

OMS = P × X = 140 × 20 = 2.800 kr.

VE = X + 30 = 20 + 30 = 50 kr. pr. enhed

VO = VE × X = 50 × 20 = 1.000 kr.

DB = OMS - VO = 2.800 - 1.000 = 1.800 kr.

OVS = DB - FO = 1.800 - 1.800 = 0 kr.

Fortolkning: Med kapacitetsbegrænsningen producerer virksomheden 20 enheder i stedet for 25, hvilket resulterer i et nulpunktsresultat (break-even). Dette er 75 kr. mindre end ved den optimale mængde på 25 enheder. Bemærk at GROMS > GROMK ved kapacitetsgrænsen, hvilket betyder at virksomheden ville tjene mere på at producere mere, hvis kapaciteten tillod det.


Monopolistisk konkurrence
Her ses løsningen på opgaven i appen.

App beregning af monopolistisk konkurrence

GROMK som trappefunktion

Antag at virksomhedens omkostningsstruktur er anderledes, med konstante marginale omkostninger inden for to intervaller:

  • For X ≤ 20: GROMK = 60 kr.
  • For X > 20: GROMK = 100 kr.

Denne omkostningsstruktur kunne skyldes overarbejdsbetaling efter 20 enheder.

Optimal produktion:

Vi skal sammenligne GROMS ved X = 20 med GROMK i begge intervaller:

GROMS ved X = 20: -4 × 20 + 180 = -80 + 180 = 100 kr.

Før X = 20: GROMS > GROMK (100 kr. > 60 kr.) → Producér mere

Efter X = 20: GROMS = GROMK (100 kr. = 100 kr.) → Optimal produktion ved X = 20

Den optimale produktionsmængde er præcis 20 enheder, hvor GROMK skifter fra 60 kr. til 100 kr.

Beregning af optimal pris og overskud:

P = -2X + 180 = -2 × 20 + 180 = -40 + 180 = 140 kr.

OMS = P × X = 140 × 20 = 2.800 kr.

VO = 60 × 20 = 1.200 kr. (da GROMK = VE = 60 kr. for alle enheder op til 20)

DB = OMS - VO = 2.800 - 1.200 = 1.600 kr.

OVS = DB - FO = 1.600 - 1.800 = -200 kr.

Fortolkning: Med den trinvise omkostningsstruktur er den optimale produktionsmængde 20 enheder med en pris på 140 kr., hvilket resulterer i et underskud på 200 kr. Dette er dårligere end med den oprindelige omkostningsstruktur, hvor overskuddet var 75 kr. ved 25 enheder.

På kort sigt bør virksomheden dog fortsætte produktionen, da dækningsbidraget er positivt.


Monopolistisk konkurrence
Her ses løsningen på opgaven i appen.

App beregning af monopolistisk konkurrence

Sammenfatning af kapitlet

Under monopolistisk konkurrence er optimeringsreglen: Producér den mængde, hvor GROMS = GROMK. Dette er samme regel som under monopol, men med en vigtig forskel på lang sigt.

Nøgleobservationer:

  • Hvis GROMS > GROMK, bør virksomheden øge produktionen
  • Hvis GROMS < GROMK, bør virksomheden reducere produktionen
  • Hvis GROMS = GROMK, har virksomheden fundet den optimale produktionsmængde
  • P > GROMS ved alle produktionsmængder (ligesom ved monopol)
  • På kort sigt kan virksomheden have økonomisk profit eller tab
  • På lang sigt vil profit eller tab forsvinde, og P = TE (normal profit)
  • For lineære funktioner gælder:
    • Når P = a - bX, er GROMS = a - 2bX (dobbelt så stejl hældning)
    • Når VE = c + dX, er GROMK = c + 2dX (dobbelt så stejl hældning)

Quiz

Quiz om monopolistisk konkurrence